КУЛЬТУРНІ ТА ПСИХОЛОГІЧНІ ОСОБЛИВОСТІ ЗАСТОСУВАННЯ ЧОРНОГО ГУМОРУ В ПОЛІТИЧНІЙ РЕКЛАМІ
##plugins.themes.bootstrap3.article.main##
Анотація
З’ясовано, що чорний гумор у політичній рекламі застосовується для того, щоб вплинути на емоції виборців, коли йдеться про неприємні, часом абсурдні, «жахливі» речі, або щоб привернути сенсаційну увагу електорату до повідомлення. Обстоюється думка, що, обираючи стратегію політичної реклами з використанням чорного гумору, необхідно враховувати етнокультурну, демографічну, соціально-політичну специфіку регіону, в якому балотується політик, а також актуальні суспільні тенденції та ситуативні чинники. Представлено результати емпіричного пілотного дослідження особливостей сприймання чорного гумору в політичній рекламі студентами ЗВО віком від 18 до 23 років, що народились і живуть в Україні. Респонденти мали зробити вибір між чотирма типами рекламних політичних повідомлень: 1) абсурдне («жахливе») рішення суспільної проблеми подається за допомогою чорного гумору 2) абсурдне («жахливе») рішення подається напряму, без використання чорного гумору; 3) пропонується конвенційне рішення суспільної проблеми без використання чорного гумору; 4) абсурдне («жахливе») рішення, подане за допомогою чорного гумору, спростовується як неприйнятне або неоптимальне. Виявлено, що респонденти віддають перевагу негумористичним повідомленням, де політичні рішення, як абсурдні, так і конвенційні, формулюються прямо і буквально. На основі опитувальника Кеттелла виокремлено особистісні чинники прихильності до чорного гумору в політичній рекламі – чутливість (шкала I) і тривожність (шкала О). Показано, що респонденти, котрі обирають як гумористичні, так і серйозні політичні гасла, мають вищі показники чутливості, а ті зних, які частіше обирають прямо сформульовані абсурдні («жахливі») рішення, мають вищі показники тривожності. Зауважено також, що жінки частіше, ніж чоловіки, обирають гумористичні гасла, натомість чоловіки частіше, ніж жінки, віддають перевагу викладеним прямо, без гумористичної обробки абсурдним («жахливим») рішенням. Результати емпіричного дослідження можна застосовувати з метою створення таргетованої політичної реклами для українських студентів віком від 18 до 23 років.
Завантаження
##plugins.themes.bootstrap3.article.details##
Посилання
Borev, Yu. B. (1970). Komicheskoye [Comical]. Moscow: Iskusstvo. (in Russian)
Gavrilenko, D. A. (2017). Razrusheniye tabuirovannykh tem kak spetsificheskaya kharakteristika chernogo yumora (na materiale pesy Martina Makdonoha «Kaleka s ostrova Inishmaan») [The destruction of taboo themes as a specific characteristic of black humor (based on the play by Martin McDonagh «The Cripple of Inishmaan»]. Aktualnyye problemy sovremennogo obschestva: sbornik materialov XIV Mezhdunarodnoy nauchno-prakticheskoy konferentsii molodykh uchonykh, Novosibirsk, 16-17 noyabrya, 2017 g. (pp. 21–25). Novosibirsk: NGTU. (in Russian)
Gavrilov, G. A., & Kiselev, K. V. (2004). Yumoristicheskiye strategii v politicheskoy reklame [Humorous strategies in political advertising]. Antinomii, (5), 355–384. (in Russian)
Golovska, I. G., Okul, I. I. (2019). Psykholohichnyi aspekt chornoho humoru [Psychological aspect of black humor]. Aktualni problemy praktychnoi psykholohii: zbirnyk naukovykh prats Mizhnarodnoi naukovo-praktichnoi internet-konferentsii, Odesa, 19 kvitnia, 2019 r. (pp. 17–20). (in Ukrainian)
Gornostaeva, A. A. (2018). Granitsy dozvolennogo v politicheskom diskurse: ironichnost, chernyy yumor, destruktivnost, skvernosloviye [Boundaries of what is permitted in political discourse: irony, black humor, destructiveness, profanity]. Politicheskaya lingvistika, (1), 57–66. (in Russian)
Egorova-Gantman, E. V., Pleshakov K. V., & Baybakova, V. B. (1999). Politicheskaya reklama [Political advertising]. Moscow: Nikkolo-Media. (in Russian)
Epshteyn, O. V. (2013). Lingvokulturnyiy fenomen chernogo yumora [Linguistic phenomenon of black humor]. Intellekt. Innovatsii. Investitsii. pp. 126–130. (in Russian)
Evstafyeva, M. A. (2017). Tematicheskoye pole chernogo yumora [Thematic field of black humor]. Vestnik Baltiyskogo federalnogo universiteta im. I. Kanta. Seriya: Filologiya, pedagogika, psihologiya, (4), 24–31. (in Russian)
Kanashina, S. V. (2017). Internet-mem i politika [Internet meme and politics]. Politicheskaya lingvistika, (1), 69–73. (in Russian)
Luk, A. N. (1977). Yumor, ostroumiye, tvorchestvo. Moscow: Iskusstvo. (in Russian)
Martin, R. (2009). Psikhologiya yumora [Psychology of humor]. Sankt-Peterburg: Piter. (in Russian)
Pavlov, A. V. (2014). Postydnoye udovolstviye: filosofskiye i sotsialno-politicheskiye interpretatsii massovogo kinematografa [Shameful pleasure: philosophical and socio-political interpretations of mass cinema]. Moscow: Vyisshaya shkola ekonomiki. (in Russian)
Semenova, T. V. (2014). Sotsialnaya psikhologiya komicheskogo: sotsialnoye poznaniye, kompetentnoye obscheniye, emotsionalnaya regulyatsiya, lichnostnoye samorazvitiye, teoretiko-empiricheskiye issledovaniya [Social psychology of the comical: social cognition, competent communication, emotional regulation, personal self-development, theoretical and empirical research]. Samara. (in Russian)
Tsvetkov, A. V. (2004). Yumor i stili reaktsii lichnosti na kriticheskuyu situatsiyu [Humor and styles of personal reaction to a critical situation]. Materialy vtoroy nauchno-prakticheskoy konferentsii studentov, aspirantov i molodykh uchenykh MPSI: tezisy dokladov, Moskva, 2004. (pp. 27–29). Retrieved from https://www.docsity.com/ru/yumor-i-stili-reakcii-lichnosti-na-kriticheskuyu-situaciyu/1153284/ (in Russian)
Willinger, U., Hergovich, A., Schmoeger, M., Deckert, M, Stoetner, S., Bunda, J., … Auff, E. (2017). Cogn itive and emotional demands of black humour processing. Cognitive Processes, 18(2), 159–167. doi:10.1007/s10339-016-0789-y. (in English)
Zamerchenko, N. I. (2015). Kommunikativnyye tabu v nemetskoy i russkoy lingvokulturakh [Communicative taboos in German and Russian linguistic cultures]. V mire nauki i iskusstva: voprosy filologii, iskusstvovedeniya i kulturologii. Materialy XLIX mezhdunarodnoy nauchno-prakticheskoy konferetsii, Novosibirsk, 15 iyunya 2015 g. Novosibirsk. Retrieved from https://sibac.info/conf/philolog/xlix/42436 (in Russian)
Zelezinskaya, L. A. (2012). Yumor kak sposob vzaimodeystviya subyektov politicheskoy sistemy [Humor as a way of interaction of subjects of the political system]. Sotsium i vlast, 6 (38), 106–110. (in Russian)